Brand Finance《2022年全球软实力指数排名》发布,美国重回榜首,英国领跑欧洲!

全球品牌估值咨询公司Brand Finance发布了2022年全球软实力指数排名

这是一项关于国家品牌认知的年度研究,120个国家参与调查,受访者超过10万名。

软实力,可以看作是一个国家在文化、价值观、意识形态及民意等方面的影响力,是通过吸引或说服的方式来影响在国际上接受与认同程度。可参考下图软实力的各项来理解:

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而软实力排名对于同学们选择留学国家、工作地、定居地等方面都是一个不错的参考。

先来看看今年全球软实力指数排名的Top10:

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美国:↑6,时隔1年重回榜首

英国:↑3,今年领跑欧洲

德国:↓2,去年位列第一

中国:↑4,历史新高,亚洲第一

前10名的变动还是挺大的,主要是由于各项软实力评选因素的落差。

软实力指数排名的影响因素有:熟悉度、影响、声誉、商业与贸易、治理、国际关系、文化与遗产、媒体与传播、教育与科学、人与价值观以及Covid-19响应这11个方面。

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前10名国家的各项指数得分:

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2022美国软实力得分

# 美国今年各项得分如下:

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美国取代了德国,上升了5位重新成为第一。

美国常年霸占全球软实力第一名,而上一年度之所以会退后至全球第六,最主要的原因还是在于应对新冠疫情的表现。

去年的美国似乎“痛改前非”了,在疫苗研发和接种方面也非常积极,各大西方媒体也是帮美国美化宣传,而这就使得其在“疫情印象分”上扭转了往日不利局面。而加上美国营造了这么多年的好形象,能够重新返回全球第一名也是意料之中的事儿。

2022英国软实力得分

# 英国今年各项得分如下:

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可以看到,排名第2的英国今年11项指数全部上涨,并在7项得分中都名列第一!

涨幅最大的是“Covid-19响应”(包括经济复苏、疫苗情况、对其他国家的疫情援助三个方面),这归功于英国参与开发了牛津-阿斯利康疫苗,在帮助世界摆脱新冠危机上产生了重要的作用。

此外还包括政府推出的免疫计划…不过,虽然得分上涨最多,但对于英国来讲,疫情响应这一大项 (排名26) 仍是其短板。

2022中国软实力得分

中国今年各项得分如下:

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今年中国的软实力表现非常出色,上升8名,达到有史以来的最高位置,超越日本成为亚洲排名最高的国家。

在全球范围内,中国的熟悉度排名第4,影响力排名第2,在商业和贸易领域表现出色,排名第一!

在新冠疫情的政策、疫苗、援助各方面上,中国都得到了较高的认可与得分。

2022加拿大软实力得分

加拿大今年各项得分如下:

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加拿大在人口&价值观方面为全球第一,这也反映出加拿大高度的人道人文关怀精神,在国际声誉度方面加拿大则位居全球第二、在国家治理和COVID-19疫情应对这两方面全球第三。

2022澳洲软实力得分

# 澳洲今年各项得分如下:

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2021年,澳大利亚在世界“旅游胜地”排行榜上排名第一,但现在已下滑至第四。

该报告警告称:“对于一个因旅游业蓬勃发展而被广泛认可的地方来说,国际旅游的戛然而止所带来的影响将是一个挑战,有待解决。”

2022全球软实力指数排名完整榜单

下面是2022年120个国家软实力指数排名的总榜单

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更多排名信息:

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