实地实训-潮牌与品牌营销创新实训

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一、项目介绍

随着Z世代的崛起,品牌的个性、态度标签和价值成为年轻一代消费的主要选择因素,而深深植根于街头文化的潮牌成为了Z世代年轻人竞相追逐的对象,而有底蕴的潮文化才能使潮牌大规模流行,为什么off-white、supreme、essentials等潮牌深受年轻一代的喜欢?世界潮牌文化与体育品牌如何完美融合?体育品牌如何运用“潮牌化”提升品牌形象与知名度?当体育品牌与潮流品牌两者相互创新时,又会掀起怎样的消费狂潮呢?在此次项目中,这些疑团将一一解开。潮流文化行业资深导师全程执教带领学员们了解体育品牌的历史演进与文化融合。以中国李宁为例,了解国潮的兴起与变迁一起探讨时代浪潮和潮牌转型。同时导师还会向学员讲解火爆球鞋市场的投资内在规律,最后在导师的指导下打造国内运动、潮流品牌与国际品牌的联名产品企划营销方案。

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二、项目背景
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YOHO

YOHO!创立于2005年,是中国乃至全球颇具影响力的潮流文化传播平台之一,已在国内率先搭建起以潮流内容、产品为基础,以媒体+零售+活动为载体的线上线下一体化潮流营销平台,为中国数以亿计的年轻消费者提供潮流讯息、商品销售及服务,并倡导积极健康、全球化的潮流生活方式。YOHO!专注于中国潮流产业的发展,致力成为中国潮流生态圈的领导者。“Being Young”作为集团的宣传口号,倡导大家保持年轻的心态,乐观的探索和享受生活。

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《鞋帮》杂志

《鞋帮》杂志在中国SNEAKER文化圈和潮流人群中有着巨大影响力和极高知名度,是国内一本介绍综合流行运动装备资讯、倡导“流行鞋文化”的专业期刊。它涵盖专业运动装备及潮流服饰服饰在内的新权威资讯,资深鞋文化传播者和运动装备测评专家组成的具专业水准的编创制作阵容,每期杂志都能为全国读者提供从新品发布,到重点事件、产品搭配以及产品设计内幕的一手内容。

三、项目亮点
#亮点
01
潮流文化行业资深行家全程执教
《YOHO!潮流志》前总监亲身教学,讲述球鞋文化及潮牌的更新迭代发展史,更有百万粉丝大咖亲临现场,直接对话鞋圈大佬,沉浸式体验课程。

02
探秘球鞋市场,寻找潮流风向
在此次项目中,实践与理论相结合,跟随导师追寻潮流行业的时尚踪迹,实地拜访北京潮流文化店铺,近距离感受鞋圈时尚文化氛围。了解球鞋市场火爆背后的内在规律,阐明球鞋的收藏价值,寻找下一个潮流风向。

03
了解国潮兴起,解密潮牌兴衰
以“国潮”之名,导师将带领学员梳理李宁30年的品牌发展历程,分享李宁经典产品并分析其亮点,同时为学员讲解国潮品牌形成的原因与现状。

04
打造独一无二潮牌联名产品企划
在此次项目中,学员将会分组成立studio,在导师的指导下打造国内运动、潮流品牌与国际品牌的联名产品企划,每组独立完成一件产品,点燃创造性思维风暴

四、课堂设置亮点

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五、项目日程

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六、项目细节

项目时间:2022.07.17-07.23

招生对象:初二及以上学生

项目地点:北京

适合专业:整合营销、市场营销、广告设计、时尚传媒、创意文化等

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